Nelson Yap tidak pernah berniat untuk terjun ke industri fashion, dan tidak pernah sekalipun dia membayangkan bahwa dia akan menjadi seorang pengusaha.
Ketika dia belajar di sebuah sekolah seni di Australia, dia selalu bermimpi menjadi seorang pembuat film. Nelson bahkan ingin menjadikan Australia sebagai rumahnya karena skena kreatif yang membludak di sana, khususnya di Melbourne.
Tapi takdir yang kejam mengakhiri mimpinya – ayahnya didiagnosis menderita kanker, dan dia tidak punya banyak waktu untuk hidup.
Jadi begitu dia lulus dari University of Melbourne, dia kembali ke Singapura dan mengambil alih bisnis ayahnya, yang menjual jas dan kemeja diskon dari sebuah gudang di MacPherson.
Namun, Nelson segera mengetahui bahwa bisnisnya tidak berjalan dengan baik secara finansial. Bisnis tersebut telah merugi selama beberapa tahun, dan mengakumulasi hutang sekitar S$500.000.
Berjuang untuk memahami seluk-beluk bisnis, Nelson mencoba menekan garis bawah selama dua tahun. Itu akhirnya menguntungkan, tetapi dia segera menyadari bahwa itu tidak akan pernah cukup untuk melunasi hutang bisnis ayahnya tepat waktu.
Saya menyadari bahwa saya mungkin membutuhkan waktu beberapa tahun untuk membayar hutang, dan itu tidak berkelanjutan. Pada saat itu, saya hanya berpikir, berapa lama saya harus menghabiskan hidup saya melakukan sesuatu yang tidak saya sukai?
– Nelson Yap, pendiri Benjamin Barker
Hal ini mendorongnya untuk mengambil lompatan keyakinan dan memulai merek pakaian prianya sendiri, Benjamin Barker, menjual setelan yang disesuaikan dengan ukuran Asia.
Ibunya menggadaikan kembali rumah keluarga untuk membantunya memulai
Menjalankan bisnis dari gudang sangat menantang, jadi Nelson — yang saat itu baru berusia 27 tahun — mencari sumber lokasi fisik yang cocok untuk mendirikan mereknya, dan menemukan “tanah yang sangat kecil, dan sangat kecil” di Marina Square.
Meskipun tempatnya kecil, harga sewanya tidak bisa dibilang murah. Padahal, itu 10 kali lipat dari sewa yang ia gunakan untuk membayar gudang atau ruko.
Untuk membantunya membiayai bisnis, ibu Nelson terpaksa menggadaikan kembali rumah keluarga pada tahun 2009 dan meminjamkannya S$100.000. Jumlah enam digit tidak bisa bertahan lama – S $ 60.000 digunakan untuk deposit dan sewa, dan jumlah sisanya digunakan untuk renovasi dan persediaan.
Karena arus kas yang ketat, itu berarti bisnis hanya bisa bertahan satu atau dua bulan ke depan. Jika tidak berhasil, Nelson akan dinyatakan bangkrut.
Pada saat itu, saya tidak memiliki banyak kerugian, jadi lakukan ini dan coba sukses, atau menyerah saja dan mencoba menjelajah ke hal lain.
– Nelson Yap, pendiri Benjamin Barker
Benjamin Barker sekarang memiliki 19 outlet di SEA dan Australia
Di industri pakaian pria, ada fashion mewah atau fast fashion, jadi Nelson ingin Benjamin Barker duduk di tengah spektrum. Dia ingin menawarkan pakaian pria premium dan berkualitas dengan harga terjangkau bagi mereka yang mencari sesuatu di antaranya.
Inilah yang menyebabkan popularitas merek tersebut meroket di Singapura. Pada bulan pertama peluncurannya di Marina Square, bisnis tersebut menjual sebagian besar inventarisnya, memaksa Nelson untuk segera mengisi kembali stoknya.
Benjamin Barker terus tumbuh dari bulan ke bulan, dan butuh waktu sekitar 14 bulan untuk mencapai titik impas. Butuh tiga sampai empat tahun lagi untuk akhirnya melunasi hutang bisnis ayahnya.
Saat ini, bisnis tersebut memiliki 14 gerai di Singapura, dan sejak itu telah berkembang ke Malaysia, Kamboja, Australia, dan Vietnam, sehingga jumlah gerainya menjadi 19.
Selain negara-negara tersebut, Benjamin Barker juga berencana untuk berekspansi ke Indonesia dan Filipina karena Nelson menemukan bahwa masih terdapat celah untuk pakaian pria berkualitas premium yang dapat diakses di pasar tersebut.
Faktanya, merek tersebut telah mengutak-atik ide ekspansi, hingga COVID-19 menyerang Singapura.
Berputar menjauh dari pakaian eksekutif
Sama seperti hampir setiap bisnis lain di Singapura, Benjamin Barker pun tak luput dari pandemi.
Untuk merek yang sebagian besar menjual pakaian eksekutif, pandemi berarti pakaian itu akan hilang dari permintaan – tidak ada yang pergi ke kantor, atau punya alasan untuk berdandan untuk acara.
Satu-satunya cara agar label pakaian pria bertahan adalah memperluas penawarannya dan memutar merek ke arah yang berbeda. Dalam upaya menghadirkan beragam pilihan produk untuk pelanggannya, ia bereksperimen dengan pakaian kasual, pakaian santai, pakaian rumah, dan bahkan perabot rumah tangga.
Kisaran perabotan rumah mereka, yang disebut “Hotel Home”, adalah bagian dari visi Nelson untuk membangun hotel bisnis butik milik merek tersebut, karena berupaya menghadirkan “pengalaman Benjamin Barker” kepada pelanggannya melalui keramahan.
Dari rangkaian penawaran baru ini, pakaian kasualnya paling sukses. Padahal, itulah alasan utama mengapa Benjamin Barker berhasil melewati pandemi.
Rentang kasual kami telah meningkatkan demografi kami — orang-orang tidak lagi hanya datang untuk membeli kemeja dan jas, tetapi sebaliknya, mereka mencari lebih banyak T-shirt dan pakaian kasual.
Hari ini, laba kami telah tumbuh empat kali lipat, dibandingkan dengan pra-pandemi di tahun 2019, yang sebenarnya merupakan tahun kami melakukan yang terbaik sejauh ini.
– Nelson Yap, pendiri Benjamin Barker
Langkah lain yang diambil merek tersebut untuk menciptakan “pengalaman Benjamin Barker” adalah melalui peluncuran konsep F&B-nya, The Assembly Ground, sebuah kafe dengan 64 tempat duduk di Cathay Cineleisure pada tahun 2014 lalu.
Menurut Nelson, sebagian alasan mengapa dia memulainya adalah karena dia sangat menyukai dunia kafe dan memiliki pengalaman pribadi sebagai barista ketika dia belajar di Melbourne.
Mengintegrasikan teknologi dan fashion
Di luar pakaian pria dan F&B, Benjamin Barker sekarang benar-benar fokus untuk terjun ke ruang teknologi.
Ketika Nelson pertama kali mendengar tentang token yang tidak dapat dipertukarkan (NFT), dia, seperti banyak orang lainnya, merasa bahwa teknologi tersebut adalah area yang sangat abu-abu, mengingat sifatnya yang tidak stabil dan tidak diatur. Tetapi semakin dia menjelajahi ruang, semakin dia menyadari bahwa NFT dapat memberikan lebih banyak peluang untuk merek tersebut.
Berbeda dengan metaverse yang masih perlu disempurnakan, NFT mewakili identitas digital orang — dan mode dapat menjadi bagian dari itu.
Inilah mengapa Nelson, atau @MrGentleApe begitu dia dikenal di ruang Web3, memulai BBRC Studios, lengan Web3 Benjamin Barker.
Melalui BBRC Studios, Nelson telah berkolaborasi dengan ilustrator fesyen Korea Selatan Aaron Chang untuk meluncurkan koleksi NFT edisi terbatas pada Mei tahun lalu, yang terjual habis dalam 48 jam, mengumpulkan sekitar S$2 juta.
Disebut IVY Boys, koleksi NFT terinspirasi dari serial komik animasi “TinTin” dan terdiri dari 7.777 avatar NFT unik yang hadir dengan item fisik seperti jaket universitas.
Merek ini juga berencana untuk meluncurkan proyek berikutnya pada bulan Maret. Proyek baru ini terdiri dari barang koleksi digital, HeeDong, meniru model anjing di kehidupan nyata yang dekat dengan hati Aaron Chang.
Ke depan, Benjamin Barker ingin membuat NFT IVY Boys yang dapat disesuaikan serta pakaian edisi terbatas yang datang dengan chip NFT akhir tahun ini. Chip ini dapat dipindai, dan token digital selanjutnya dapat diunduh yang memungkinkan Anda untuk mendandani identitas digital Anda.
Kredit Gambar Unggulan: Benjamin Barker
Untuk togelers yang berkenan lihat hasil keluaran hk malam hari ini bersama cara legal di website sah https://chamberopera.net Hingga para Togel SGP harus menyiapan vpn terutama dulu agar dapat tersambung dengan web site sah hk prize. Sebab terhadap ini situs sah dari hongkong pools udah tidak bisa kita akses ulang bersama dengan langkah leluasa lewat provaider yang terkandung di https://mtbchick.com/ Alhasil dambakan tidak mengidamkan para pemeran togel hk mesti melacak pengganti terkini bikin bisa memandang hasil pengeluaran hk https://tulsafireandwaterrestoration.com/ ini bersama dengan langkah pas.
