Akankah Twitter menjadi MySpace berikutnya?

Penafian: Pendapat yang diungkapkan di bawah ini sepenuhnya milik penulis.

Sejak pengambilalihan Twitter oleh miliarder Elon Musk pada bulan Oktober, rasa malapetaka yang akan datang telah melayang di atas platform media sosial dan penggunanya.

Dari mengeluarkan ultimatum kepada karyawannya (yang tersisa) hingga meluncurkan fitur verifikasi berbayar yang menjadi bumerang baginya, Musk mengirim platform media sosial yang sudah sekarat ke kuburnya.

Sebelum akuisisi Twitter oleh Musk, platform media sosial itu mengalami utang bersih sebesar US$596,50 juta tahun lalu, menurut Wall Street Journal, dan berjuang untuk menarik pengguna baru serta meningkatkan pendapatannya.

Perusahaan tidak menghasilkan keuntungan selama delapan dari 10 tahun terakhir.

Pasca akuisisi, meskipun lebih sulit untuk menentukan kesehatan keuangan Twitter karena Musk telah memprivatisasi perusahaan media sosial, analis telah mengumpulkan penilaian dari pengajuan peraturan terakhir perusahaan dan pernyataan publik Musks untuk menemukan bahwa utang bersih Twitter telah bertambah. dengan jumlah yang sangat besar sebesar US$13 miliar.

Selain itu, perusahaan, yang menghasilkan lebih dari 90 persen pendapatannya dari iklan, melihat pengiklan besar seperti Grup M WPP dan Omnicom melarikan diri, dan menghentikan pengeluaran mereka di platform media sosial karena ada kekhawatiran yang berkembang terhadap bisnis masa depan. model Twitter.

Tidak dapat disangkal bahwa platform media sosial sedang menuju ke kuburannya – kinerja keuangannya sendiri adalah buktinya – dan Musk mempercepat kematiannya melalui tindakannya yang sembrono dan keputusan yang tergesa-gesa.

Pengguna melarikan diri dari platform media sosial

Selain pengiklan besar, pengguna Twitter juga meninggalkan platform tersebut.

Menurut Tinjauan Teknologi MIT, platform Bot Sentinel – yang melacak perilaku tidak autentik di Twitter – percaya bahwa sekitar 877.000 akun telah dinonaktifkan dan 497.000 lainnya ditangguhkan antara pengambilalihan Twitter oleh Musk pada akhir Oktober dan 1 November, yang lebih dari dua kali lipat rata-rata. jumlah akun.

Selebriti seperti Gigi Hadid dan Shonda Rhimes juga telah mengundurkan diri dari Twitter, dengan alasan bahwa pengambilalihan Musk hanya menciptakan “kolam kebencian dan kefanatikan”, yang benar mengingat bahwa Twitter mengalami peningkatan hampir 500 persen dalam penggunaan hinaan rasial dalam waktu 12 jam setelah pengambilalihan Musk.

Namun yang menarik adalah bahwa pengguna yang telah keluar dari Twitter tidak hanya memberhentikan media sosial — mereka telah beralih ke platform alternatif, yang melaporkan peningkatan besar dalam basis pengguna mereka sejak pengambilalihan Musk.

Platform Twitter alternatif melihat lonjakan pengguna

Menurut Fox Business, sebagian besar platform yang lebih kecil yang mengalami lonjakan pengguna berbagi elemen yang sama, yaitu tidak adanya iklan dan algoritme.

Salah satu platform tersebut adalah Hive Social, yang telah mengumpulkan lebih dari dua juta pengguna sejak pengambilalihan Twitter oleh Musk. Meroketnya pengguna baru bahkan menyebabkan platform mogok beberapa kali.

Hive Social menggabungkan konsep dari Instagram, Twitter, dan MySpace, termasuk postingan foto dan video, pembaruan status, opsi untuk memposting ulang konten, dan bahkan memungkinkan pengguna untuk memiliki bagian musik yang dipersonalisasi di profil mereka.

Meskipun aplikasi ini masih jauh dari sempurna dan memiliki banyak bug, Hive Social telah berhasil meningkatkan pendanaannya juga, dengan lebih dari 800 orang menginvestasikan lebih dari US$300.000 ke dalam aplikasi melalui situs crowdfunding WeFunder.

Pendanaan tambahan yang diterima Hive Social akan digunakan untuk meningkatkan aksesibilitas dan mendorong pembaruan pengembangan mingguan ke aplikasi untuk mengakomodasi umpan balik pengguna, menurut CEO Raluca Pop yang berusia 24 tahun.

Selain Hive Social, platform media sosial terdesentralisasi Mastodon juga menjadi tren di kalangan mantan pengguna Twitter dan bisnis.

Menurut SensorTower, platform melihat unduhannya tumbuh sebesar 657 persen dalam 12 hari setelah kepemilikan Twitter oleh Musk.

Mastodon telah ada sejak 2016, dan didukung oleh jaringan server independen di seluruh dunia. Platform ini mirip dengan Twitter dalam arti bahwa keduanya adalah platform microblogging — pengguna dapat mempublikasikan postingan yang masuk ke umpan pusat, yang dapat “dibintangi” (disukai), “didorong” (di-retweet), dan dibagikan.

Bersamaan dengan pengguna reguler, bisnis dan raksasa teknologi seperti Volkswagen AG dan Google juga telah menyiapkan akun resmi mereka di Mastodon.

Selain ledakan pengunduhan platform baru ini, platform media sosial yang sudah ada seperti Tumblr juga mengalami lonjakan adopsi sebesar 96 persen di AS, dan 77 persen di seluruh dunia.

Dengan semua platform baru ini mendapatkan daya tarik, bagaimana tepatnya Twitter Musk bisa bertahan?

Momen MySpace Musk

Saya bisa menarik kesejajaran antara kematian salah satu situs media sosial terbesar, MySpace dan Twitter.

MySpace jatuh dari keanggunannya karena platform tersebut jatuh ke tangan yang buruk di hadapan pesaing yang baik seperti Facebook – apakah ini terdengar familiar?

Twitter sudah tertinggal dari raksasa media sosial lainnya, duduk di posisi ke-15 berdasarkan jumlah pengguna, dan telah diambil alih oleh pendatang baru seperti TikTok. Gaya manajemen bermusuhan Musk hanya menggali lubang yang lebih dalam untuk platform tersebut.

Menjalankan Twitter seperti rezim otoriter, Musk memangkas setengah dari 7.500 tenaga kerja platform media sosial dalam upaya putus asa untuk mengurangi biaya Twitter.

Meskipun pemutusan hubungan kerja Twitter dapat membantu perusahaan menghemat lebih dari US$860 juta per tahun, sekitar 15 persen dari biaya dan pengeluaran Twitter sebesar US$5,57 miliar tahun lalu, langkah ini juga terbukti mematikan bagi platform media sosial — yang paling penting bagi perusahaan. insinyur, pengembang, dan pemasar telah meninggalkan Twitter.

Kombinasi dari faktor-faktor ini serta munculnya platform media sosial yang menyaingi Twitter hanya dapat berarti satu hal: platform tersebut sedang menuju kejatuhannya.

Apakah kebangkrutan adalah satu-satunya jalan keluar?

Pada 10 November, Musk memperingatkan tentang potensi kebangkrutan dalam pertemuan menyeluruh dengan staf Twitter, menurut orang yang mengetahui masalah tersebut. Ini muncul setelah memo internal kepada karyawan di mana Musk memperingatkan mereka tentang “tantangan ekonomi yang mengerikan yang dihadapi perusahaan”.

Meskipun tidak dapat disangkal bahwa Twitter menghadapi rentetan tantangan dan kemungkinan besar menuju kejatuhan, analis masih percaya bahwa Musk dapat mencari opsi lain sebelum mengajukan kebangkrutan, menurut Wall Street Journal.

Jika Musk akhirnya mengajukan kebangkrutan, investasinya sebesar US$27 miliar kemungkinan besar akan musnah karena pemegang ekuitas akan menjadi yang terakhir dibayarkan selama restrukturisasi perusahaan.

Alih-alih kehilangan investasinya, Musk dapat membeli kembali utang Twitter dari pemberi pinjaman dengan diskon besar untuk mengurangi beban utang perusahaan dan biaya bunga, serta valuasinya, kata mantan analis kredit dan pendiri penyedia data Enersection LLC, Jeffrey Davies, kepada Jurnal Wall Street.

Hal ini pada akhirnya akan menguntungkan bagi perusahaan dalam jangka panjang.

Selain itu, menurut profesor keuangan David Kass, Twitter juga dapat mengganti sebagian utangnya dengan ekuitas dan jika berhasil, Twitter dapat menghasilkan arus kas bebas yang positif dalam dua atau tiga tahun.

Itu semua terletak pada tindakan Musk. Jika langkah yang tepat diambil pada waktu yang tepat, mungkin Twitter bisa diselamatkan.

Kredit Gambar Unggulan: Getty Images